¿Qué tipo de influencia tienen las marcas tienen sobre los jóvenes?

August 17

¿Qué tipo de influencia tienen las marcas tienen sobre los jóvenes?


las empresas estadounidenses de $ 15 dólares mil millones cada año en el mercado a los niños y adolescentes, según el libro de Susan Linn de 2004, "El consumo de los niños." Los niños también influir en más de $ 600 millones de dólares en el gasto, y que el marketing y la marca tiene efectos medibles sobre la juventud, que van desde su autopercepción y la identidad de género en los hábitos alimenticios.

Identidad y socialización

Los adolescentes pueden tener problemas para distinguir lo que realmente les gusta y lo que les dicen que gustar, y la identidad de la marca pueden afectar a cómo los jóvenes socializan entre sí. Un estudio realizado en 2007 por investigadores de la Universidad de Manchester reveló que las marcas pueden crear división social entre los niños, la creación de grupos "fuera" "en" y. Los niños que no tienen las marcas "correctas" pueden ser objeto de burlas, intimidados y se sienten socialmente excluidos y tienen baja autoestima.

Hábitos alimenticios

los comerciantes de alimentos se dirigen a los jóvenes debido a su capacidad de gasto y establecer una lealtad a la marca con la esperanza de comercializador se extiende hasta la edad adulta. Las técnicas de marketing y canales dirigidos a los niños tan jóvenes como los niños pequeños. La publicidad en televisión, en la escuela de marketing, clubes de niños, la comercialización del Internet, juguetes y productos con logotipos, y la colocación de productos pretenden utilizar la lealtad de marca a una edad temprana, aunque los alimentos comercializados son generalmente incompatibles con las recomendaciones dietéticas y son altos en azúcar y grasa. A partir de 2001, los niños recibieron la mitad de sus calorías de la grasa y el azúcar añadido. Una revisión de 2002 en Minerva Pediatrica declaró que los niños expuestos a la publicidad eligieron productos alimenticios anunciados a tasas mucho más altas que los niños no expuestos.

El género y la imagen corporal

Comercialización típicamente estimula los niños a actuar de manera hipermasculinas, mientras que los productos prometen popularidad niñas adolescentes, la belleza, la autoconfianza y relaciones sólidas. Margo Maine, Ph.D. sostiene que las niñas adolescentes gastan más de $ 9 millones de dólares en maquillaje y productos para la piel, que ofrecen sólo una "solución" rápida a sus inseguridades. Chicas buscan fuera de sí mismos para la comodidad, la dirección y los valores, que son vulnerables a las conductas adictivas que promueven las industrias, en particular las industrias del tabaco, el alcohol y la dieta.

Lo que los padres y líderes pueden hacer

En lugar de transferir la responsabilidad a los niños y adolescentes, psicólogo infantil Allen Kanner hace hincapié en la publicidad corporativa minimizarse tanto como sea posible. Los padres deben pasar tiempo en casa lejos de la publicidad con el televisor apagado y hablar con sus hijos acerca de cómo y por qué los anuncios se crean. Los padres deben discutir sus preocupaciones con líderes de la comunidad y otros padres y buscar maneras de cambiar puntos de vista de la comercialización de la juventud. Las comunidades deben empujar para detener los mensajes publicitarios dentro de las escuelas. Los grupos de defensa como la Campaña por un empujón Niñez Libre de Comerciales para las prácticas de marketing responsables.